Alles, was Sie über den neuen werbebasierten Plan von Netflix wissen müssen

Netflix bereitet sich auf eine bahnbrechende Erweiterung vor werbefinanziertes Streaming als neues Abonnement unterbietet Disney Plus um einen Dollar.

Netflix ist eine der beliebtesten Streaming-Plattformen der Welt mit Hits wie Stranger Things und Tintenfisch Spiele und eine gemeldete Abonnentenbasis von 220.7 Millionen ab Juni.

Zu sagen, dass das Unternehmen seine langjährige Position geändert hat, wäre eine Untertreibung. Mitbegründer und Co-CEO Reed Hastings hat jahrelang bestritten, dass Netflix jemals den Weg der Werbung einschlagen würde, und erklärt, dass man sich nicht mit Datenschutzbedenken und anderen Komplikationen wie Meta auseinandersetzen möchte.

1. Zitat von Hastings aus dem Jahr 2020:

Wir möchten Ihnen eine sichere Ruhestätte bieten, in der Sie die Welt erkunden, sich inspirieren lassen, Spaß haben und Spaß haben können – und ohne die Kontroversen über die Ausbeutung von Nutzern mit Werbung …

Aber Netflix verlor Abonnenten, weil kein taschenfreundlicher Plan verfügbar war. Das Unternehmen verlor rund 1.2 Millionen Abonnenten im ersten Quartal des Jahres nach der Pandemie.

Das zwang das Unternehmen, seinen eigenen Worten zu widersprechen und über ein günstigeres werbebasiertes Abonnement nachzudenken, um seinen Marktanteil zurückzugewinnen.

2. Wann wird der Plan eingeführt?

Der neue Plan von Netflix, „Einfach mit Werbung,'wird dich zurückwerfen $ 6.99 der Monat und wird bei erhältlich sein 3. November in den USA, Australien, Brasilien, Frankreich, Kanada und Mexiko.

Kanada und Mexiko Bekomme den Plan zwei Tage früher, ab November 1.

Netflix Spanien Ich werde den Plan etwas später bekommen, beginnend mit November 10.

Dieser neue Plan wird weniger als die Hälfte des Preises kosten Standard-Plan, der bei festgesetzt wird $15.49.

3. Wie kann es sich von der Konkurrenz abheben?

Disney hat auch ein neues angekündigt werbefinanzierte Version von Disney Plus. Der neue Plan startet am Dezember 8 und wird bei festgesetzt $7.99 monatlich. Das ist einen Dollar mehr als das Netflix-Pendant, was letzterem einen Vorteil gegenüber seinem größten Konkurrenten verschaffen könnte.

Nach dem 8. Dezember wird die werbefreie Version von Disney Plus zum Preis angeboten $10.99, eine 3-Dollar-Erhöhung gegenüber dem vorherigen Preis von 7.99 $.

4. Einzelheiten zum Plan

Greg Peters, COO von Netflix, sagte, dass dies der Fall sein wird vier bis fünf Minuten von Anzeigen für jede Stunde des Streamens.

Er stellte klar, dass die Festzeltfilme dies tun werden „Mach einfach einen Pre-Roll“ von Werbespots, bevor der Film ohne weitere Unterbrechung abgespielt wird.

Er sagte auch, dass sie es versuchen würden „Diese Art von filmischem Modell dort bewahren“ damit das Gesamterlebnis nicht beeinträchtigt wird.

Im Gegensatz dazu haben Kreative das getan „Seit einer Weile im Dienst“ wird eine häufigere Unterbrechung von Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen mit sich bringen "weniger häufig" geht kaputt.

Ein Nachteil dieses Plans wird die mangelnde Verfügbarkeit einiger Kreativer in den ersten Tagen sein. In einem Blogbeitrag sagte Greg Peters das 5%-10% des Gesamtkuchens wird nicht verfügbar sein „aufgrund von Lizenzbeschränkungen“. Er sagte auch, dass sie daran arbeiten werden, diese Zahl im Laufe der Zeit zu senken.

Downloads sind in diesem Plan nicht zulässig, und die maximale Auflösung wird auf begrenzt 720p, im Gegensatz zum Standardplan von Netflix, der die maximale Auflösung bei 1080p bietet.

5. Mehr über die Anzeigen im neuen Plan

Jeremy Gorman, Präsident für weltweite Werbung bei Netflix, erklärte, dass Netflix fast sein gesamtes Werbeinventar lange vor der Einführung seiner neuen Stufe ausverkauft habe. Dieser neue Weg zog Unternehmen aus allen Branchen an Automobilhersteller, Konsumgüter, Luxusmarken usw.

Werbetreibende können Zuschauer gezielt ansprechen Land, Genreusw. oder können Anzeigen schalten Die 10 besten Netflix-Serien. Marken können sich auch dafür entscheiden, ihre Anzeigen nicht in Sendungen einzubinden, die drastische Gewalt, Nacktheit oder Sex enthalten.

Netflix hat sich auch mit Unternehmen wie Integral zusammengetan Werbewissenschaft und DoubleVerify um die Verkehrsgültigkeit der Anzeigen zu überprüfen. Ratingagentur Nielsen wird Unternehmen mithilfe statistischer Modelle auch Statistiken zur Zielgruppenmessung bereitstellen.

Beide Dienste starten im erstes Quartal des Folgejahres.