Weniger Inhalte, mehr Geld: Die neue Strategie von Disney+ nach Abonnentenverlust

Laut Disneys Finanzvorstand Christine McCarthy wird das Unternehmen seine Content-Produktion reduzieren und einige bestehende Inhalte aus seinen Streaming-Diensten entfernen. 

Disney kündigte außerdem an, den Preis für Disney+ zu erhöhen, selbst nachdem das Unternehmen aufgrund fehlender Streaming-Rechte für die indische Premier League vier Millionen Abonnenten verloren hatte. 

Laut Deadline gab McCarthy nach dem Ergebnisbericht bekannt, dass Disney einige seiner bestehenden Inhalte aus seinen Streaming-Diensten entfernen und weniger neue Inhalte erstellen wird. 

Der Grund dafür besteht darin, sicherzustellen, dass die Inhalte, die Disney streamt, ihren aktuellen Strategien entsprechen. Hier ist, was McCarthy sagte:

Wir sind dabei, die Inhalte unserer DTC-Dienste (Direct-to-Consumer) zu überprüfen, um sie an die strategischen Änderungen in unserem Ansatz zur Inhaltskuration anzupassen. Infolgedessen werden wir bestimmte Inhalte von unseren Streaming-Plattformen entfernen und rechnen derzeit mit einer Wertminderung in Höhe von etwa 1.5 bis 1.8 Milliarden US-Dollar. Die Gebühr, die nicht in unseren Segmentergebnissen erfasst wird, wird hauptsächlich im dritten Quartal erfasst, wenn wir unsere Überprüfung abschließen und den Inhalt entfernen.

Im Einklang mit dieser strategischen Neuausrichtung beabsichtigen wir, in Zukunft geringere Mengen an Inhalten zu produzieren.

Disney plant außerdem, den Preis für den werbefreien Dienst von Disney+ zu erhöhen, obwohl die vorherige Preiserhöhung für Disney+ das Abonnentenwachstum im zweiten Quartal des Geschäftsjahres des Unternehmens beeinträchtigte. 

Derzeit kostet die werbefinanzierte Stufe von Disney+ 7.99 $ und die werbefreie Stufe 10.99 $. Bob Iger, CEO von Disney, bestätigte den Plan in der Telefonkonferenz am Mittwoch nach dem Ergebnisbericht:

Die Preisänderungen, die wir bereits umgesetzt haben, haben sich als erfolgreich erwiesen und wir planen, später in diesem Jahr einen höheren Preis [für] unsere werbefreie Stufe festzulegen, um den Wert unserer Inhaltsangebote besser widerzuspiegeln.

Er sagte auch, dass Disney das Preismodell weiter anpassen werde, um treue Abonnenten zu belohnen, Stornierungen zu reduzieren und die günstigere werbefinanzierte Option bekannter zu machen. 

Iger erklärte, dass sich die Preiserhöhung zwar auf das Abonnementwachstum auswirkte, jedoch keinen wesentlichen Effekt hatte:

Wir waren angenehm überrascht, dass der Verlust an Abonnenten aufgrund der erheblichen Preiserhöhung für das nicht werbefinanzierte Disney+-Produkt geringfügig war. Es war ein gewisser Verlust, aber er war relativ gering. Das lässt uns glauben, dass es tatsächlich eine Preiselastizität gibt.

Dieser Plan ähnelt dem eines anderen Streaming-Dienstes, HBO Max, der viele Abonnenten verärgert hat. McCarthy sagte jedoch nicht, welche Inhalte aus dem Streaming entfernt würden oder welche Dienste von dem neuen Plan betroffen wären. 

Disney+ ist Disneys führende Streaming-Plattform mit großen Franchises wie Marvel Cinematic Universe und Star Wars. Berichten zufolge werden diese großen Franchises gemäß Disneys neuem Plan umstrukturiert und modifiziert. Da sie jedoch eine Mehrheitsbeteiligung an Hulu halten, könnten in Zukunft auch einige Inhalte von Hulu entfernt werden.

Disney möchte sicherstellen, dass alle von ihnen produzierten Inhalte für Verbraucher leicht zugänglich sind, und plant, Disney+- und Hulu-Inhalte in einer App zusammenzuführen. 

Bei den Titeln, die entfernt werden, handelt es sich wahrscheinlich um Inhalte, die im Vergleich zu den Top-Sendungen auf Disney+ und Hulu nicht gut abschnitten. Ältere Titel, die nicht viele Zuschauer anziehen, könnten zu den ersten gehören, die entfernt werden. Dadurch würde sichergestellt, dass nur die erfolgreichsten Fernsehsendungen und Filme auf beiden Plattformen verbleiben.

Disneys Plan, weniger Inhalte zu produzieren, entspricht dem neuen MCU-Phase-5-Show-Release-Plan, der jedes Jahr weniger Serien für Disney+ produzieren wird. 

Weniger Inhalte von Disney im Streaming bedeuten, dass Shows und Filme mehr Zeit haben, etwaige offensichtliche Qualitätsprobleme zu beheben. 

Durch die Entscheidung, einige Inhalte zu entfernen und weniger für seine Streaming-Dienste zu produzieren, konzentriert sich Disney darauf, eine Bibliothek hochwertiger, beliebter Inhalte für seine Kunden zu erstellen.