Das Netflix-Abonnentenwachstum geht nach dem Pandemieschub im Jahr 2020 zurück

Die Aktien von Netflix fielen am Dienstag um bis zu 13 %, nachdem der Streaming-Riese bekannt gab, dass er weltweit nur 3.98 Millionen Abonnenten gewonnen habe im ersten Quartal 2021, verglichen mit einer durchschnittlichen Analystenschätzung von 6.29 Millionen und der eigenen Prognose von 6 Millionen.

• Die Zahl der neu hinzugekommenen Abonnenten bleibt weit hinter den Prognosen der Wall Street zurück.
• Wettbewerb war kein Faktor, der zum Einbruch beitrug.
• Ein Mangel an kommenden Shows kann ein Grund sein.

Netflix machte die Pandemie für das Rekordwachstum im Jahr 2020 verantwortlich. Nun hat sich herausgestellt, dass die Pandemie für das schlechteste erste Quartal seit acht Jahren verantwortlich ist.

Anfang des Jahres sagte Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, im Videointerview nach den Gewinnzahlen, dass das Unternehmen viel mehr Spielraum für Wachstum habe. Selbst in den USA, wo es mit etwa 60 % die höchste Haushaltsdurchdringung hat, macht Netflix immer noch weniger als 10 % der gesamten Fernsehzeit aus. Für Januar bis März prognostizierte Netflix, dass es weltweit 6 Millionen weitere Abonnenten gewinnen würde, was hinter den Erwartungen der Analysten von rund 8 Millionen zurückbleibt. Das Unternehmen sagt, dass es für das laufende Quartal nur 1 Million neue Abonnenten hinzugewinnen wird.

Die Streaming-Plattform hat in den ersten drei Monaten des Jahres 2021 weit weniger neue Kunden gewonnen, als die Wall Street vorhergesagt hatte. sogar seine eigene Projektion durch Millionen von Abonnenten verfehlt. In seinem vierteljährlichen Brief an die Investoren verurteilte Netflix einen „Covid-19-Vorzieheffekt“ und deutete an, dass die Pandemie das Wachstum des Unternehmens im Jahr 2020 ankurbelte, während alle zu Hause festsaßen und etwas zum Anschauen brauchten. Nun belastet dieser Anstieg die Ergebnisse des Unternehmens im Jahr 2021.

Die Plattform warnt seit Monaten davor, dass sich das Wachstum verlangsamen wird, nachdem die Kunden aus ihrem Covid-19-Winterschlaf erwacht sind. Allerdings erwarteten nur wenige, dass das Unternehmen so dramatisch ins Stocken geraten würde. Das erste Quartal 2020 war mit 15.8 Millionen Neukunden das größte seiner Geschichte. Das Tempo von Netflix war im vierten Quartal noch hoch.

Das Quartal markierte den schwächsten Jahresauftakt seit 2013 (als Netflix etwa 3 Millionen Kunden hinzugewonnen hat). Wenn die Prognose des Unternehmens für das laufende Quartal zutrifft, wird es für Netflix die schlechteste Dreimonatsspanne seit den ersten Tagen seines Streaming-Dienstes sein.

„Es läuft wirklich auf Covid hinaus“

Spencer Neumann, der Finanzvorstand des Unternehmens

Ein Aspekt, von dem das Unternehmen betont, dass er kein Faktor war, ist die Konkurrenz durch andere Streaming-Plattformen wie Disney+, Paramount+, Peacock usw. Hastings erwähnte, dass sie „die Daten durchgesehen“ hätten, um sicherzustellen, dass die Konkurrenz kein Faktor für den Misserfolg war. Allerdings habe das Fehlen neuer Shows zur Rezession beigetragen, sagte das Unternehmen. Nach beliebten Hits wie „Bridgerton“ und „Cobra Kai“ gingen die Neuveröffentlichungen ab Mitte Januar zurück und das Wachstum geriet ins Stocken.

Über Netflix

Netflix, Inc. ist eine amerikanische Content-Plattform und Produktionsfirma mit Hauptsitz in Los Gatos, Kalifornien. Netflix wurde 1997 von Reed Hastings und Marc Randolph in Scotts Valley, Kalifornien, gegründet. Das Hauptgeschäft des Unternehmens ist ein abonnementbasierter Streaming-Dienst, der Online-Streaming aus einer Bibliothek von Filmen und Fernsehserien, einschließlich selbst produzierter, anbietet.